Todos territórios, mesmo que não saibam e não se organizem, estão hoje em competição. Competem por recursos, competem por visitantes, competem por investimentos, entre outros.
Um dos fatores essenciais para a competição entre os territórios é a sua capacidade de se promover, a sua capacidade de marketing, ou, usando um termo mais contemporâneo, o seu esforço de Place Branding.